Модный дом Balenciaga выпустил видеоигру для презентации новой коллекции

Недели моды в 2020 году не сравнятся ни с какими предыдущими. При отсутствии возможности представить свою работу вживую, бренды и модные дома применяют новые подходы к демонстрации своих дизайнов. Например, Chanel дебютировала со своей коллекцией на «показе», где присутствовала единственная гостья – Кристен Стюарт. Gucci же организовал мероприятие под названием GucciFest – семидневный кинофестиваль онлайн. А вот Balenciaga, кажется, обошли всех в креативности, выпустив видеоигру Afterworld: The Age of Tomorrow.

Действие игры происходит в 2031 году в различных городах по всей планете недалекого будущего: в бутике Balenciaga, в пост апокалиптическом городе и в лесу. Модели в дизайнах из новой осенней коллекции 2021 расставлены по всему миру – одни танцуют, другие смотрят в свои телефоны.

Быть модельером в 2020 году означает не просто шить красивую одежду. Чтобы оставаться крупным игроком в мире моды – Louis Vuitton или Dior – нужно становиться мультимедийной платформой. Необходимо создавать фильмы, мощные лукбуки, журналы и статьи или, в случае Balenciaga, видеоигры. В такой ситуации возникает вопрос: остается ли одежда по-прежнему главной или превращается в еще одну форму контента в современном мире. Для такого бренда, как Balenciaga и его креативного директора Демна Гвасалия, одежда и стиль всегда будут движущей силой.

В видеоигре, в которую любой фанат может поиграть на videogame.balenciaga.com, пользователи входят в антиутопический магазин Balenciaga и перемещаются в более зеленую и красивую среду. Заканчивается игра дыхательным упражнением в утопии. Самым впечатляющим моментом является сложность процесса создания. В лукбуке, представленном на сайте игры, каждую вещь можно переключать, просматривать с невероятной детализацией.

Мода в 2020 году побуждает нас покупать меньше и носить то, что у нас есть. В связи с этим некоторые вещи уничтожаются и изнашиваются до безобразия. И что самое поразительное, дизайнеры Balenciaga привнесли этот мотив в новую коллекцию – спинки именитых курток модного дома были порезаны и растрепаны.

Визуализация антиутопического общества – не новость для Гвасалии. Дизайнер постоянно использовал необычные презентации на подиумах, чтобы описать ситуацию в определенное время. Но в Afterworld: The Age of Tomorrow он открывает это послание многим людям, позволяя всем испытать воображаемую вселенную, которая вполне может стать нашей реальностью, если мы не изменим свои поведенческие привычки.