Феномен популярности культовой сумки Telfar — главного аксессуара миллениалов

За последние несколько лет миниатюрные клатчи отошли на второй план, в то время как вместительные сумки через плечо стали абсолютно необходимым аксессуаром вне зависимости от ситуации. Многие признанные иконы стиля, от Опры Уинфри до Селены Гомес, являются поклонниками сумок с культовым логотипом в виде буквы T. Они стали самыми продаваемыми сумками сегмента luxury с момента их запуска в 2014 году, обойдя даже легендарную Birkin.

«Идея создания сумки возникла много лет назад на Рождество, — поделился дизайнер Телфар Клеменс в интервью The Guardian. — Просто глядя на людей с бумажными пакетами для покупок, я понял, что это полностью универсальный силуэт».

64907ab0 C948 43b8 84b4 90499e9d1c16
B6da61aa Ee71 4353 B168 929d71ee004a

Сумки Telfar стали символом ценностей, которых придерживается модный дом Клеменса: равенство, инклюзивность и доступность. Вскоре модные критики дали этой модели нескромное прозвище — «Birkin для миллениалов».

Когда сумка Telfar получила престижную награду CFDA/Vogue Fashion Fund в 2017 году, она буквально стала распродаваться за считанные минуты. А после того, как Соланж, Дуа Липа и Селена Гомес появились на публике с этой моделью вместо привычных Hermès или Louis Vuitton, ее было практически невозможно достать.

B3a4d51c 051d 454a 9ae7 8a83c1c62281
370185b4 2c05 43ec 86f0 4617c13f029c

Согласно информации глобальной поисковой платформы Lyst, этот аксессуар был третьим по популярности в 2020 году после маски для лица Off-White и босоножек Birkenstock Arizona. При этом новые сумки от Dior, Louis Vuitton и Gucci не попали в топ.

Узнаваемость бренда стремительно возросла после победы в престижном конкурсе Fashion Design of 2020 от Лондонского музея дизайна.

Несколькими днями позже конгрессмен из США Александрия Окасио-Кортез поделилась своим образом с сумкой Telfar в сториз Instagram, что увеличило количество запросов о Telfar на 163 %. По данным Lyst, популярность бренда продолжает расти: с августа количество запросов еженедельно увеличивались на 270 %.

143bdf05 F911 47e4 Ba2f 71e02b5f1609
86dcfa2b Efa9 4ac6 86f2 129596f4bc96

Сегодня сумка Telfar доступна в более чем 10 цветах, включая металлик и пастельные тона.

Telfar не собираются останавливаться на этом и поделились большими планами на 2021 год, среди которых коллаборация с брендом Ugg, расширение ассортимента готовой одежды, открытие новых магазинов и многое другое.