Бутик Hermès в Китае заработал 2,7 миллиона долларов в первый день после карантина
Глава представительства модного дома Hermes в Китае Кейт Чанг сообщила о том, что продажи дизайнерских вещей в Гуанчжоу в первый день после выхода страны из строгого карантина достигли 2,7 млн долларов. Гуанчжоу является столицей провинции Гуандун, которая является самым богатым регионом Китая.
Считается, что этот показатель за день является самым высоким среди официальных бутиков Hermes в Китае и дает надежду люксовым брендам и ритейлерам на то, каким может быть восстановление экономики в ближайшие месяцы.
Также отслеживается резкое увеличение упоминания бренда в соцсетях – множество VIP-покупателей показали свои покупки в различных социальных сетях, включая Weibo и Xiaohongshu, что усилило популярность бренда.
«Этот факт подтверждает приверженность жителей Китая модному дому и знаменует собой начало нового этапа развития парижского бренда в Гуанчжоу, где он присутствует с 2004 года», – сказали Hermes в своем заявлении.
Отметим, что падение дохода бренда Hermes было менее значительным, чем у конкурирующих люксовых групп – LVMH, Kering и Moncler, – которые в первые три месяца года продемонстрировали снижение продаж на более чем 15%.
Аналитики объясняют этот прецедент, как факт «неудовлетворенного спроса на иностранные товары, в котором китайцам было отказано, когда страна была закрыта для внешнего мира.
После нескольких месяцев прекращения коммерческой деятельности китайские потребители теперь воспринимают бренды из Европы с новым и даже более горячим энтузиазмом, чем раньше. Это может стать отличным трамплином для увеличения продаж известных и новых дизайнерских брендов.
